首页【宝博注册】首页但在以“种草”为主的营销叙事里，全棉时代一直在强调“全棉”的好处，比如：更柔、更纯、更健康、更环保……

　　“新疆棉花，每年可吸收高达1755万吨二氧化碳，且棉花仅需三个月即可自然降解，是名副其实的绿色纤维。”

　　“刚来新疆的时候，一眼望去，全部是白花花的盐碱滩。高粱、玉米，都成活不了。棉花适合盐碱地生长，防风、挡沙，土壤改良好了。种棉花，好啊！”

　　在新疆，有200万棉农和李万仓一样，参与并见证了棉花让万亩沙漠变绿洲的奇迹！

　　中国有1700万人以棉花为生。在全球，每33个人里，就有一个人的生计与棉花相连。

　　棉花种植，仅占全球2.6%的水，3%的耕地，却撑起全球20%的纺织原料。

　　全棉时代，不仅用新疆棉，且创造了“全棉水刺无纺布技术”，2-3小时就能把棉花变成不掉絮的布。第一张棉柔巾，由此诞生，并开启了全棉全品类。

　　棉花在更柔、更健康、更环保、更透气、更保暖等方面，都表现得非常好，越来越多的中国消费者都在选择棉质产品。

　　我已经很久没有对一个企业这么肃然起敬了。在可选择的前提下，我以后一定多用棉！！！

　　公关到底有什么价值？尤其是在老板提出类似的疑问时，辉达账号注册大叔强烈建议你，把这个案例转过去。我以全棉时代为例，展开谈3点看法。

　　蔡钰强调，在很多品类和现实案例中，尤其是快速消费品，情绪价值的重要性在凸显。但很多“种草”方向的内容营销，其实都过分强调功能价值，同等功能的产品就容易陷入价格战。

　　情绪价值的重要性在于，消费者不仅愿意支付更高的溢价，还会主动在朋友圈和小红书分享自己和品牌的故事，因为消费了你，你还能帮我树立一个更优秀的人设，帮我积累好感度，对于Z世代的年轻消费者来说，这些互联网情绪资产的积累就很重要。

　　因此，大叔建议，情绪价值和功能价值应该分别寻找“叙事逻辑”，二者不冲突，但千万不能混在一起。

　　快速消费品，都喜欢把一句slogan打印在外包装上，以强调品牌的价值观和愿景。

　　但这句slogan，到底是一句口号，代表一种态度？还是一种行动，可以被看见和感知？不同品牌，有不同“解”。

　　大叔认为，品牌的slogan，除了追求简单、朗朗上口，更需要可感知。消费者在购买了你的产品或服务后，就能真切体验到你在slogan里传递的品牌价值观和愿景。

　　相反，错误的“解”可能是产品体验与价值观共鸣二者严重脱节。比如前段时间的始祖鸟炸山事件，这就是典型脱节。你在slogan里强调多么环保，但却在现实世界里干着非常不环保的事，掉粉无数。

　　本案则是正面典型，全棉时代16年坚持做棉花产品，不仅对消费者健康有好处，通过棉农带动了经济，更多新疆的盐碱地变成了种棉花的土地，沙漠变绿洲，还能吸收那么多二氧化碳。

　　在片子里，数字列得清清楚楚，让观众实实在在感知到：一朵棉花，线、公关价值就是挖掘企业的公共价值。

　　企业和公众到底有什么共同点？你能为这个社会和地球创造什么价值？现在很时髦的词叫做“ESG”，其实浓缩成一句话就是：企业的公共价值。

　　全棉时代为什么要做全棉？因为棉花不仅有环保价值，还有经济价值和健康价值，这三个价值均具备公共价值。

　　新疆棉事件之后，起来了一批国产品牌，比如鸿星尔克、全棉时代等，这本身也是企业被动参与了公共事件，并承担了公共价值，而全棉时代把企业的公共价值，浓缩在一个片子里，一次性讲透，大叔认为，这是公关高手。

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